2.1. Современные рекламные возможности рекламы в социальных сетях, на примере «www.vkontakte.ru».

 

На сегодняшний день на сайте www.vkontakte.ru используется три основных вида рекламы:

* Баннерная

* Контекстная 

* Спецпроекты

 

2.1.1 Баннерная реклама. 

 

   Баннер - это статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях (с) яндекс словари

   Структура баннерной рекламы на сайте состоит из рекламного материала, представляющего собой два баннера, размером 120x300 и 600x90, изображения которых не должны превышать 25 кб. Материал выводится в блоках в левой и нижней частях экрана. 

Для рекламодателя существует  ряд тарифов на размещение баннерной рекламы, варьирующихся в зависимости от объема показов баннеров  и от количества кликов по ним. Например, стоимость 1000 показов составляет 48 рублей, что равно стоимости одного клика. Показ баннера в нижней части экрана засчитывается только в том случае, если пользователь пролистывает страницу до места его расположения.

   Дополнительной опцией баннерной рекламы является система таргетинга, которая позволяет  показывать баннеры только определенной группе пользователей сайта.

   Например, за надбавку 10% к своему заказу, рекламодатель получает таргетинг по времени суток показа баннера, а за 20% таргетинг по полу и/или возрасту.

    По данным «AdRiver» всего за неделю 26/01-1/02 2009 пользователи из России увидели баннеры размером 120х300 более двух триллионов раз.

 

   2.1.2. Контекстная реклама

 

   Контекстная реклама на «вконтакте» уникальна и не имеет аналогов в мире. 

Отличительной особенностью является практически безграничные возможности выбора целевой аудитории: начиная от пола, возраста и заканчивая должностью, увлечениями или даже улицей, где проживает предполагаемый потенциальный клиент.

   Контекстная реклама на сайте имеет 4 разновидности:  группы, события, приложения и объявления о товарах.

   Группы представляют собой тематические социальные сети. Рекламодатель, например, может создать группу постоянных покупателей его интернет магазина. В группах есть возможности для размещения различных аудио и видеозаписей, проведения опросов, общения и обсуждения, показа интерактивных презентаций.

   Группы характеризуются вирусным распространением. Пользователи, вступившие в группу, мгновенно  отражают эту новость в ленте событий их друзей. Список групп, в которые вступил пользователь, отражаются на его странице, аккумулируя еще большее внимание к группе. Минимальный бюджет группы  равен 2$. 

   Более состоятельные рекламодатели покупают популярные группы. После покупки, группа меняет свою тематику и информацию, которая содержалась в ней, в соответствии с условиями заказчика. По данным сайта «andrey2.ru», стоимость популярной группы «Позитив», где состоит более миллиона человек, равняется 30000 евро.

   Кроме продажи популярной группы, владельцы размещают ссылки на сайты рекламодателей или рекламную информацию. 

   События имеют схожие качества, что и группы, но относятся, как правило, к различным мероприятиям, например, выставки, вечеринки, конференции и любые другие события социальной жизни. В событиях пользователи размещают сделанные фотографии, видеозаписи, накапливая своеобразную рекламную информацию о предстоящем или прошедшем событии.

   Приложения. Социальная сеть «Вконтакте» использует платформу «Flash», позволяющая рекламодателям размещать интерактивные демонстрационные материалы или мультимедиа-технологии. Благодаря этому можно создать, например многопользовательскую игру, содержащую рекламную информацию. 

  Объявления о продаже. Данный вид рекламы, кроме стандартных преимуществ, включает в себя положение о том, что рекламодатель платит только за результат или другими словами за количество кликов по объявлению. Минимальный бюджет составляет 2$.

 

   2.1.3. Спецпроекты.

 

Кроме вышеперечисленных видов рекламы на сайте, социальная сеть www.vkontakte.ru предлагает комплекс рекламных мер. Спецпроекты осуществляются, согласно контракту,  компанией «Медиа плюс». 

Спецпроекты  делятся на две группы, куда попадают практически все виды рекламы, представленные на сайте:

* Спонсорская группа.  В этот сервис входит всё, что касается групп: от её создания и модерации, до подбора контента и попадания в топ 6 самых популярных групп. Полный пакет этой услуги, сроком на 12 недель, обойдется рекламодателю в 8,5 миллионов рублей.

* Спонсорское приложение – это еще один сервис, предлагаемый «Медиа плюс».

За 920 тысяч рублей, рекламодатель может разместить свое приложение в ТОП – позиции сроком на 1 неделю. Так же сервис предлагает  за 290 тысяч рублей создать приложение, содержащее рекламную ссылку, размещение же созданного приложения сроком на 1 год обойдется заказчику в 180 тысяч рублей.

 

   2.2. Современные рекламные возможности рекламы в блогах, на примере сайта  «www.livejournal.com».

 

   LiveJournal, он же «Живой Журнал» — самый популярный блог-хостинг в Рунете

Сайт использует три крупных направления рекламы:

* Баннерная реклама

* Спонсорство

* Вирусный маркетинг

 

   2.2.1.Баннерная реклама на сайте «LiveJournal.com».

 

   Баннерная реклама на сайте LiveJournal.com стандартна и практически ничем не отличается, от баннерной рекламы на других сайтах. Представляет собой два вида баннеров, различающихся размерами и ценами на них:  

   300x250, стоимость тысячи показов данного баннера составляет  324 рубля, дополнительной платной опцией являет таргетированние по географии пользователей и частоте показов, располагается в основном на сервисных страницах. Количество показов в неделю подобных баннеров на сайте достигает 17 миллионов.

   728x90, предлагается рекламодателям по цене в 270 рублей за тысячу показов, располагается как на сервисных страницах, так и на страницах блогов – внизу страницы блогов, ленты друзей, календаря записей и прочих, в неделю просматривается 11 миллионов баннеров данного размера.

 

   2.2.2.Спонсорство

 

Спонсорство является очень популярным видом рекламы в блогах. По своей природе напоминает баннерную рекламу. Главное отличие состоит в том, что рекламная информация  размещается в виде ссылок под постами пользователей. Спонсор, за определенное вознаграждение, договаривается с пользователем блогов, который будет размещать ссылку на сайт спонсора под своими постами, часто пользователи размещают сразу несколько ссылок одновременно. 

 

   2.2.3.Вирусный маркетинг

 

   Вирусный маркетинг – один из терминов интернет рекламы, появился относительно недавно и на данный момент существует около 10 лет. Является самым популярным видом рекламы в блогах. Представляет собой скрытую рекламную информацию, которая распространяется  на добровольной основе  между пользователями и социальными группами. Для добровольного и успешного распространения, рекламодателям необходимо добиться, что бы скрытая рекламная информация была интересной, и способствовала появлению желанию поделиться ей. Блоги и социальные сети являются самыми популярными площадками, для применения вирусного маркетинга. 

Рекламодатели могут размещать подобную рекламную информацию самостоятельно или воспользоваться услугами специализирующихся фирм.  Главная проблема при самостоятельном размещении состоит в репутации пользователя, который размещает рекламную информацию. Работоспособность подобной системы строится на доверии между пользователями, а здесь важную роль играет репутация человека на сайте.